Merencanakan audit konten tahunan Anda adalah sesuatu yang sulit didorong oleh sebagian besar pemasar. Audit memakan waktu, membosankan dan, sejujurnya, membosankan seperti selokan.
Mereka juga sangat penting. Mengingat betapa pentingnya konten bagi kesehatan merek Anda, visibilitas Anda secara online. dan keseluruhan penjualan dan pemasaran Anda, Anda berutang pada bisnis Anda untuk menjaga agar konten Anda tetap berfungsi dengan baik.
Yang mengatakan, tidak ada aturan tetap tentang bagaimana melakukan audit Anda. Sasaran konten Anda khusus untuk bisnis dan audiens Anda, dan Anda memiliki interpretasi sendiri tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Tetapi untuk mengetahuinya, setiap pemasar dapat menanyakan dan menjawab enam pertanyaan kritis yang sama untuk menginformasikan apakah Anda memperbarui, menggunakan kembali, atau menghapus artikel Anda.
Ingatkan diri Anda tentang audiens dan tujuan Anda
Sebelum memulai audit, kembalilah ke audiens Anda. Kunjungi kembali profil pembaca Anda, kenali siapa mereka, apa yang ingin mereka baca, dan apa yang ingin mereka capai secara online.
Kemudian kembali ke tujuan konten Anda secara keseluruhan. Apa yang ingin dicapai konten Anda? Konversi? Peningkatan pengikut media sosial? Lebih banyak pelanggan?
Hanya jika Anda memahami kedua hal ini dengan jelas, Anda dapat mengajukan pertanyaan yang relevan tentang konten Anda.
pertanyaan audit konten
Sebelum Anda mulai dengan pertanyaan-pertanyaan ini, siapkan sistem untuk mendokumentasikan temuan Anda. Rekam konten blog yang ada di Excel atau spreadsheet serupa (gunakan perayap situs web seperti Screaming Frog SEO Spider untuk mengambil URL dari situs web Anda). Tambahkan kolom – setidaknya satu kolom untuk setiap pertanyaan – sehingga Anda dapat menilai setiap aset konten dalam skala 1 sampai 10. Beberapa pertanyaan memiliki beberapa komponen. Buat kolom – dan skor – untuk masing-masing kolom. (Arti setiap skala akan tergantung pada pertanyaan dan tujuan Anda.)
TIP: Jika volume semua konten blog Anda terlalu besar untuk melakukan audit sekaligus, bagikan berdasarkan tanggal dan jadwalkan tanggal audit untuk setiap segmen di kalender Anda.
1. Apakah isinya masih relevan?
Konten blog, terutama yang berisi data atau referensi topikal, bisa cepat lelah. Tinjau artikel ini setidaknya setahun sekali tergantung pada seberapa cepat industri Anda bergerak.
Soroti referensi sensitif waktu dan poin data. Periksa usia tautan sumber (apa pun yang lebih tua dari dua tahun sudah usang). Setelah menentukan referensi yang sudah usang, putuskan apakah aset konten masih berharga dan harus diperbarui dengan yang lebih baru.
Secara lebih luas, lihat apakah artikel tersebut masih berbicara kepada audiens Anda. Apakah poin utama Anda masih membantu? Atau apakah potongan itu berlebihan?
2. Berapa banyak orang yang mengunjungi pos tersebut?
Salah satu cara terbaik untuk menentukan kesehatan suatu konten adalah dengan melihat data pengunjung.
Tentukan berapa banyak orang yang melihat halaman dan berapa lama mereka berada di halaman tersebut (yaitu, terlibat dengan konten).
Buka akun Google Analytics situs Anda dan telusuri data tersebut.
Lalu lintas pencarian organik rata-rata per bulan
Lalu lintas pencarian organik Anda menunjukkan berapa banyak pengunjung yang didapat dari permintaan pencarian.
- Buka <Perilaku> .
- Buka < Konten situs – Semua halaman> dan pilih halaman posting yang relevan.
- Tambahkan dimensi sekunder <Sumber> .
- Pilih kerangka waktu (setidaknya tiga bulan terakhir) dan hitung rata-ratanya.
- Catat semua sumber lalu lintas pencarian selain Google.
Lalu lintas keseluruhan rata-rata per bulan
Lalu lintas keseluruhan Anda menunjukkan semua pengunjung ke pos – dari pencarian organik, rujukan, atau lalu lintas langsung.
- Buka <Perilaku> .
- Buka < Konten situs – Semua halaman> dan pilih halaman posting yang relevan.
- Pilih kerangka waktu (setidaknya tiga bulan terakhir) dan hitung rata-ratanya.
Rasio pentalan
Rasio pentalan Anda menunjukkan persentase pengunjung yang keluar dari situs Anda setelah hanya melihat satu halaman. Dalam kebanyakan kasus, Anda ingin angka ini serendah mungkin.
- Buka <Perilaku> .
- Buka < Konten situs – Semua halaman> dan pilih halaman posting yang relevan.
- Pilih kerangka waktu (setidaknya tiga bulan terakhir) dan hitung rata-ratanya.
Waktu rata-rata di halaman
Seperti rasio pentalan, waktu rata-rata di halaman menunjukkan tingkat keterlibatan pengunjung Anda dengan postingan. Dalam kebanyakan kasus, Anda ingin waktu rata-rata di halaman menjadi tinggi karena semakin lama pengunjung berada di halaman, semakin banyak mereka membaca dan terlibat dengan konten.
- Buka <Perilaku> .
- Buka < Konten situs – Semua halaman> dan pilih halaman posting yang relevan.
- Tambahkan dimensi sekunder <Sumber> .
- Lihatlah waktu rata-rata di halaman
- Pilih kerangka waktu (setidaknya tiga bulan terakhir) dan hitung rata-ratanya.
Setelah Anda mengumpulkan data ini, interpretasikan angka berdasarkan audiens dan sasaran konten Anda. Misalnya, 300 kunjungan bulanan ke sebuah pos bisa menjadi kesuksesan besar bagi satu bisnis dan kegagalan bagi bisnis lainnya.
Saat Anda mengumpulkan data di lebih banyak halaman posting blog, Anda akan lebih mampu menilai seperti apa kesuksesan itu.
3. Keterlibatan apa yang diterima pos?
Akun media sosial Anda dapat membantu Anda menentukan seberapa bermanfaat konten Anda. Metrik seperti "suka", bagikan, dan komentar di media sosial menunjukkan bagaimana pengunjung terlibat dengan konten.
Gunakan alat analitik sosial seperti Sprout Social , BuzzSumo , atau analitik platform ( Facebook Audience Insights , Twitter Analytics , dan Instagram Insights ).
Catat setiap pos yang Anda bagikan, “suka”, favorit, dll.
4. Seberapa kuat indikator SEO?
Kesehatan skor SEO artikel Anda dapat menunjukkan apakah postingan tersebut layak dipertahankan atau diperbarui. Konon, elemen tanpa akhir dapat menentukan daya tarik SEO relatif dari setiap postingan. Triknya adalah memilih yang paling relevan.
Jumlah dan kualitas backlink
Posting blog yang dioptimalkan dengan baik menyertakan beberapa tautan dari sumber otoritatif eksternal dan tautan internal di seluruh situs Anda.
Pertama, periksa setiap tautan untuk melihat apakah masih berfungsi dan apakah situs tersebut masih resmi.
Selanjutnya, lihat jumlah tautan domain root – jumlah situs yang menautkan ke artikel ini. (Beberapa alat perayapan memberikan informasi ini.) Anda juga dapat menentukan apakah jumlahnya telah digelembungkan secara artifisial – ribuan tautan dari satu domain harus dicurigai.
Kualitas metadata
Deskripsi meta dan judul halaman yang dioptimalkan dengan baik bagus untuk SEO – dan secara logis, untuk menarik pengunjung ke halaman.
Lihat bagaimana posting blog Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP):
- Apakah judul halaman dan deskripsi meta sesuai dengan ruang yang tersedia?
- Apakah kata kunci yang relevan terlihat jelas?
- Apakah mereka cukup memberi tahu pengunjung tentang pos untuk mendorong klik?
Kepadatan kata kunci
Jika Anda tidak memiliki daftar kata kunci untuk blog Anda, maka sekarang saatnya untuk memulai.
Jika tidak, bandingkan daftar kata kunci Anda dengan setiap artikel. Identifikasi jumlah dan relevansi kata kunci dalam posting Anda, termasuk konten tubuh, judul (H1) dan subjudul (H2). Masing-masing elemen ini memiliki arti penting bagi kinerjanya di SERP.
TIP: Jangan masukkan kata kunci Anda ke dalam konten. Praktik usang itu akan merusak hasil pencarian Anda. Gunakan hanya yang paling relevan dengan cara alami.
5. Apakah posnya berubah?
Jika tujuan konten adalah untuk mendorong konversi – langganan blog, pembelian, pendaftaran acara, dll. – mudah untuk melihat apakah itu tercapai jika Anda menyiapkannya di Google Analytics.
Di Google Analytics Anda:
- Buka < Konversi – Sasaran – URL Sasaran>.
- Pilih halaman untuk dianalisis.
- Lihat jumlah pencapaian sasaran dan nilai sasaran (jika Anda telah menyiapkannya) terhadap laman.
6. Konten apa yang hilang?
Setelah Anda mengaudit posting blog Anda, Anda dapat melakukan analisis kesenjangan . Anda dapat dengan mudah melakukan ini dengan mengevaluasi spreadsheet Anda yang sekarang sudah selesai. Cocokkan daftar kata kunci Anda dengan konten blog yang ada. Kata kunci apa yang tidak memiliki atau hanya beberapa artikel yang dilampirkan? Topik-topik itu dapat ditangani di konten mendatang.
Perbarui, gunakan kembali, hapus
Dengan menilai setiap pertanyaan keseluruhan dan sub-pertanyaannya, Anda dapat menilai apa selanjutnya untuk setiap posting blog:
- Perbarui posting dengan skor sehat (katakanlah, banyak 8 hingga 10)
- Gunakan kembali postingan dengan skor lumayan yang dapat ditingkatkan dengan sedikit usaha (banyak 4 hingga 7)
- Hapus postingan dengan skor rendah (banyak 1-3)
Siap mengaudit
Dalam praktiknya, audit konten tidak glamor. Tapi itu adalah pekerjaan yang harus menjadi bagian integral dari keseluruhan kesehatan pemasaran Anda.
Dengan menjawab pertanyaan terkait untuk setiap posting blog menggunakan pendekatan yang didukung data, Anda memiliki analisis yang relatif objektif. Dengan cara ini, Anda dapat yakin bahwa keputusan untuk memperbarui, menggunakan kembali, atau menghapus konten didukung oleh alasan yang kuat. Anda kemudian dapat mengetahui bahwa konten yang beredar merek Anda tetap berkualitas tinggi, bermanfaat bagi audiens Anda, dan berkontribusi pada tujuan pemasaran bisnis Anda.
